网络上的广告陷阱,可视化广告的真相

2020-05-12| 发布者: admin

谷歌实事求是地报道称,由于“新技术的进步”,它已经意识到许多显示广告实际上并没有被用户看到。Google在对Active View数据的研究中,Google在一篇博客文章中说,他们发现,56.1%的广告服务不能被衡量为可视。

这意味着少数出版商正在为大多数不可见的印象提供服务,并把提供的印象的可视性平均水平拖低了近6%,”该报告称。这个数字本身很糟糕,但是真正令人害怕的是这么多广告没有达到目标受众的原因。

首先,必须说:为了谷歌的信誉,它一直致力于改善这些数字。它推出了一种新的欺诈保护功能,作为出价管理器自动广告购买平台的一部分。该工具是为了防止营销人员购买“隐藏”的广告印象,即广告,从来没有见过的消费者。谷歌详细阐述了隐藏广告的主题,描述了“可视性的5个因素”。例如,它说,最明显的位置正好在折叠的上方,而不是在页面的顶部。

此外,最引人注目的广告大小是垂直的单位并不奇怪,因为他们留在屏幕上更长的时间,用户在页面周围移动。但是,困扰在线广告的一些问题是,单元的正确放置和大小调整根本无法解决。例如恶意软件专门针对欺诈点击,又名恶意软件。

今年秋天早些时候,在线广告欺诈保护公司发布了一段视频,强调了感染了恶意软件的计算机开始注册虚假广告印象的速度。24小时后,只有一台机器产生10000个错误印象。假设有100000台机器在一个机器人网络中,每天增加10亿个欺骗性印象。不幸的是,这个故事有很多变种。

几年前,哈佛大学教授泰勒穆尔和Ben Edelman研究了网络广告欺诈问题。这些网站的所有者——也就是域名,非常类似于一个普通的品牌名称或搜索术语——在他们上面放置广告,希望偶然浏览这些网站的人会点击它们。

教授们估计,谷歌每年的收入接近5亿美元,在这种错误的点击中获利。尤其是埃德曼,已经成为一个网络广告商的倡导者。在另一项研究中,他研究了一种点击欺诈,这种欺诈不仅模拟了谷歌广告上的点击,而且似乎在广告客户的网站上产生了“真实”的客户购买行为。

它是这样工作的:间谍软件监视用户的浏览,以确定可能的购买意图。然后间谍软件伪造点击谷歌付费点击广告,促进商家用户已经访问。

如果用户进行购买,商家自然会信任谷歌进行销售。另一个卑鄙的策略:发布商出售的广告比他们拥有的空间还多,营销人员认为他们的广告已经投放,但事实上他们看到的广告是所谓的隐形广告,这些广告是由专门为欺骗而创建的特定网站上的计算机代码生成的。

谷歌让消费者越来越难分辨付费广告和有机搜索结果的区别。“从历史上看,谷歌把所有广告都贴在粉彩背景上,”他写道。独特的背景有助于区分页面顶部和页面边广告(有颜色)和算法结果(没有颜色)

随着时间的推移,这些背景颜色已经大幅减少,埃德曼继续说。 之后,Google取消了页面边广告的背景颜色。然后,在冬季,Google也取消了页面顶部广告的背景颜色。Edelman说,这一改变增加了广告点击率,从而增加了谷歌的收入,但是谷歌没有提供抵消这种方式的公共利益。

这不是完全相同的欺诈行为,在广告商中持续存在——事实上,他们也会受益匪浅。相反,这是在线广告生态系统需要一些严肃的控制的另一个信号。

 
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